近日，市場分析機構Greenlight Insights發布 了VR線下市場調查報告《2019 Location-Based Virtual Reality Industry Report》，2019年的VR線下娛樂市場將達到36 億美元規模，到2023年，全球VR線下娛樂行業預計價值118億美元，復合年增長率為31.1％。
全球范圍內，VR線下娛樂的場館數量在2019年增加到超過13,000個，到2023年增長到超過24,500個。
報告包括在商場、娛樂中心、電影院、主題公園、博物館、網吧和其他戶外場所中采用VR的全球預測和分析。
在VR線下娛樂市場價值方面，Greenlight Insights預計2019年全球VR線下娛樂部門將達到36億美元的價值。 預計到2023年，全球VR線下娛樂行業預計價值118億美元，復合年增長率為31.1％。 在場地滲透方面，全球范圍內，VR線下娛樂的場館數量在2019年增加到超過13,000個，到2023年增長到超過24,500個。
從全球市場來看，目前擁有最多VR線下娛樂場館的地區為新興的亞太地區市場。
這此前《Greenlight 岳里：2018年全球XR線下店達9900家，中國廠商的機會在哪里？》一文中，Greenlight提到2018年全球線下體驗店的數量在9900個左右，從2018年到2021有著較大的漲幅，復合增長率達30%。數據顯示，六年來的復合增長率為22%。而導致增長的主要原因是一體機技術的完善。
預計在2019年將達到4995個，5年復合增長率為16.9%，全球總數占比約為38%。其次為北美地區，將增長到約3267個VR線下娛樂場館，5年復合增長率為18.2%，全球總占比約為25%。總體來看，在2019年VR線下娛樂場館的5年復合增長率達17.2%。
在2019年，這些VR線下娛樂場館大多開設于標準商場中，數量約為4679個，5年復合增長率達15.5%。其次數量最多的位于娛樂中心，數量約為3366個，5年復合增長率約為16.9%。
而復合增長率最高的地點則是主題公園，雖然數量僅為95個，但5年復合增長率高達33.5%。
根據此前公開的全球VR線下體驗店按地區分布的數據。其中占比最為明顯的是中國。數據顯示，中國2019年線下VR線下體驗店預計將達到5400家，2023年總數將超過1萬家。
從百度的搜索數據來看，能明顯的發現國內對VR的關注呈現地域性，按地區分排名前十的城市，東邊的沿海城市和一線城市，對VR關注和搜索VR的頻率是最高的。Greenlight從數據中隨機選取了100家中國的體驗店，數據顯示有24個是一線城市的體驗店，76個是除了一線城市以外的體驗店。
作為線下娛樂的重要組成部分，從今年上半年的融資，能明顯的看到VR游戲大為受挫，幾乎所有的小廠商都充當“炮灰”的角色。今年上半年就Steam平臺的新VR游戲上線量同樣有著大幅減少現象。面對現如今玩家基數低、變現難、周期長等一系列的問題。讓資本對于VR游戲開發團隊一直保持著觀望的態度。
但是作為落地層的線下娛樂在近兩年的沉淀后，全球的線下娛樂產業從開始的粗放型逐漸向強垂直和主題化的方向發展，而這樣的企業也更被企業所看好，例如，與沉浸式舞臺劇相結合的Meow Wolf、主打RPG體驗的漫游VR體驗店品牌Tyffon、大空間多人VR碰碰車體驗Holodeck VR等等。這些企業會通過收購和自我團隊培養的形式來產出主題化的內容。
從目前線下體驗店市場的競爭，多圍繞在多樣性的問題上。不難發現強競爭力的線下體驗店都有著IP內容的獨特性以及形式多樣的特點，而隨著VR/AR影響力的提升，XR線下體驗的吸引力也在不斷的提高，此外越來越多的線下泛娛樂與VR/AR進行結合，產生新的線下娛樂模式。
Greenlight Insights 2019最佳創新獎已開放申請，截止日期8月31日。該獎項旨在表彰虛擬和增強現實技術（XR）以及一流的行業應用。這些舉措對于所有行業的組織轉變為體驗式企業至關重要。年度頒獎典禮將在xRS Week現場舉行。
來自xR技術供應商和終端用戶的參賽者最多可以在此項享有盛譽的創新獎提交三份申請。預定義的類別包括硬件、軟件和應用程序。創新獎表彰了各個領域的卓越表現，包括：
硬件：虛擬和增強現實硬件創新提供了重要、功能性的和新穎的發展。
軟件：使虛擬和增強現實游戲、媒體和娛樂以及企業應用程序更強大、更逼真以及更易于使用的軟件。
應用：創新的商業模式，允許終端用戶開發新的戰略價值創造或盈利模式；創新的服務或產品，可改善客戶體驗并支持終端用戶的數字戰略；終端用戶的創新舉措，以提高運營效率或節省成本；創新采用可改善終端用戶運營的技術。
今年10月份，Greenlight將在xRS week上舉辦Greenlight Insights 2019 最佳創新獎頒獎典禮，目前正在接受報名中，參評項目包括硬件、軟件、應用，該獎項申請截止日期為8月31日。
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