一、文案

文案是朋友圈廣告外顯創(chuàng)意重要的一部分，應(yīng)當(dāng)友好、易閱讀和易理解。 廣告文案不超過(guò)40個(gè)字，文字內(nèi)容不超過(guò)4行。 廣告文案請(qǐng)嚴(yán)格遵守《微信廣告制作規(guī)范》中關(guān)于“廣告文案基礎(chǔ)規(guī)范”等相關(guān)內(nèi)容。

1、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法及個(gè)別符號(hào)說(shuō)明

用法：請(qǐng)參考國(guó)家《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》；
書(shū)名號(hào)：限于書(shū)名、篇名、報(bào)刊名，電影、音樂(lè)等場(chǎng)景可使用；
省略號(hào)：中文省略號(hào)“……”需占兩個(gè)字符（六個(gè)點(diǎn)）且只出現(xiàn)一次；（在輸入中文的界面，按shift鍵+數(shù)字6，即可輸出正確中文省略號(hào)）
連接號(hào)：僅限使用波浪線(xiàn)“~”，用于相關(guān)數(shù)字、時(shí)間、地點(diǎn)的連接，表示起止。

2、排版規(guī)范

換行：需保證句式的完整性、統(tǒng)一性；

字符：標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和文案保持格式一致性，如：中文文字不和半角標(biāo)點(diǎn)符號(hào)混用；英文文字不和全角標(biāo)點(diǎn)符號(hào)混用；

一行可展示字?jǐn)?shù)參考：iPhone6/6s Plus（20個(gè)字）、iPhone6/6s（20個(gè)字）、iPhone5/5s（16個(gè)字)、小米4（19個(gè)字）、三星note2（20個(gè)字）。

3、禁止內(nèi)容

特殊字符

不允許使用特殊字符與符號(hào) ，例如：“：）” “-。-”等； 不允許使用 emoji 表情，例如：“

誘導(dǎo)或引導(dǎo)操作

不允許出現(xiàn)誘導(dǎo)或引導(dǎo)用戶(hù)操作的描述

包含但不限于以下文案：“請(qǐng)點(diǎn)擊查看詳情”、 “趕快戳開(kāi)看一看”、“點(diǎn)一下下面你就知道是什么”、“點(diǎn)擊下方了解公眾號(hào)”

微信產(chǎn)品功能詞匯

未經(jīng)微信官方授權(quán)，禁止使用以下產(chǎn)品功能詞匯及其諧音詞匯

包含但不限于以下內(nèi)容：“朋友圈” 、“點(diǎn)贊” 、“評(píng)論” 、“公眾號(hào)”、 “微信”、 “紅包”

URL：不允許直接放URL鏈接內(nèi)容

電話(huà)號(hào)碼：不允許出現(xiàn)電話(huà)號(hào)碼

破折號(hào)：

不允許出現(xiàn)破折號(hào)，破折號(hào)在移動(dòng)端顯示容易產(chǎn)生歧義

若要表達(dá)引用，建議參考樣式：

愛(ài)迪生說(shuō)：“成功是靠一分天才，九十九分的努力?！?/span>

空行&空格：

不允許使用空行或空格

不規(guī)范折行

不允許出現(xiàn)單個(gè)詞語(yǔ)或文字折行

股票代碼

不允許出現(xiàn)公司股票代碼

非簡(jiǎn)體中文文字&方言&小語(yǔ)種

不允許使用非簡(jiǎn)體中文文字（單字、詞語(yǔ)、成語(yǔ)）

暫不支持使用方言和小語(yǔ)種作為廣告文案

產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：不允許使用任何維度的產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)

4、文案建議

您不必拘泥于寫(xiě)出最華美、巧妙的廣告文案，有時(shí)一份樸實(shí)而準(zhǔn)確的文案，也能讓你的廣告獲得好效果。以下，是一些文案撰寫(xiě)建議。

文案風(fēng)格

您的品牌個(gè)性是什么？歡快的？莊重的？神秘的？在朋友圈里，您的廣告性格應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二、原汁原味的。保持文案與品牌一致的調(diào)性，會(huì)加深用戶(hù)對(duì)品牌的印象。

以受眾為中心，關(guān)注他們的感受

請(qǐng)不要過(guò)分追求修辭，避免自說(shuō)自話(huà)。您需要關(guān)注受眾的感受，了解受眾想的是什么，了解您的品牌優(yōu)勢(shì)。

避免陳詞濫調(diào)

cliché（陳詞濫調(diào)）處處可見(jiàn)，看起來(lái)美好，但往往失去了實(shí)際意義。這些詞句，容易被用戶(hù)略過(guò)，或僅僅是打動(dòng)了用戶(hù)，卻不能促使他們選擇您的品牌。寫(xiě)廣告文案有時(shí)不同于寫(xiě)歌詞，在文案的方向上，請(qǐng)擇優(yōu)而行，根據(jù)您的品牌性質(zhì)、定位、受眾需求來(lái)構(gòu)思文案，避免使用過(guò)于空泛，又不能傳達(dá)實(shí)質(zhì)信息的詞句。

二、圖片

圖片是更吸引用戶(hù)眼球的元素，會(huì)直接影響到廣告投放效果; 使用圖形元素表達(dá)主題，不建議使用純文字的圖片，不利于吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

1、單圖規(guī)格

圖片大?。?/span> 不超過(guò)300KB，不支持GIF格式，圖片中文字篇幅不超過(guò)30%

圖片尺寸（四選一）： 800×640像素（5:4）、640×800像素（4:5）、800×800像素（1:1）、800×450像素（16:9）

圖片格式： PNG、JPG、JPEG

2、多圖規(guī)格

圖片數(shù)量： 3/4/6張

單張圖大?。翰怀^(guò)300KB，不支持GIF格式，圖片中文字篇幅不超過(guò)30%

單張圖尺寸（三選一）：800×800像素（1:1）、640×960像素（1:1.5）、640×1136像素（1:1.775）

圖片格式： PNG、JPG、JPEG

圖片中間正方形區(qū)域（下圖綠色虛線(xiàn)內(nèi)區(qū)域）是朋友圈縮略圖片后顯示在列表上的部分。為了保證顯示效果，規(guī)范如下：

3、圖片上的文字要求：

1）若圖片中出現(xiàn)文字，非企業(yè)/活動(dòng)標(biāo)識(shí)以外的文案字?jǐn)?shù)不得超過(guò) 15 個(gè)字符，文字篇幅不超過(guò)30%

2）1 個(gè)漢字占 1 個(gè)字符，2 個(gè)英文字母/數(shù)字占 1 個(gè)字符，1 個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)占 1 個(gè)字符

3）“攝影行業(yè)”行業(yè)的廣告圖片，不允許出現(xiàn)任何形式的文字

4、圖片設(shè)計(jì)規(guī)范

1）肖像授權(quán)規(guī)范

若圖片使用明星肖像，須在提交廣告審核時(shí)，提供“代言合同掃描件”， 或者按以下要求提交授權(quán)函：《個(gè)人授權(quán)模版》或《公司授權(quán)模版》。

若圖片使用人物肖像，須在提交廣告審核時(shí)，需按要求提交承諾函：《承諾函模版》。

2）圖片選擇建議

選用優(yōu)質(zhì)圖片，讓您的廣告獲得更好效果。以下，是一些選圖建議。

3）挑選有趣的拍攝對(duì)象

請(qǐng)留意，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，朋友圈是比較私人的，您的廣告出現(xiàn)在這里，除了要搶眼，更要令人容易接受。內(nèi)容，構(gòu)圖，顏色，都會(huì)影響用戶(hù)對(duì)品牌的印象。所以，請(qǐng)注重受眾體驗(yàn)，挑選優(yōu)質(zhì)而有趣的圖片，不要使用過(guò)于強(qiáng)烈，粗糙，與業(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)系的圖片。

4）遠(yuǎn)離“圖庫(kù)感”與“Banner 廣告”

經(jīng)驗(yàn)告訴我們，圖庫(kù)圖和泛濫成災(zāi)的 Banner 廣告，都難以觸動(dòng)大眾，社交效果偏低。因此，請(qǐng)保證您的圖片生動(dòng)有趣，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。

5）講故事

講故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而溫暖。無(wú)論您講什么樣的故事，用圖片營(yíng)造一種氛圍，或展現(xiàn)故事的某一時(shí)刻，都會(huì)很吸引人。

三、通用模板

1）模板介紹

通用原生推廣頁(yè)，適用于朋友圈品牌推廣、本地推廣廣告，其最大特點(diǎn)是點(diǎn)擊外層圖片后，會(huì)進(jìn)入一個(gè)原生沉浸式體驗(yàn)的模板頁(yè)面。

2）操作流程

朋友圈品牌推廣廣告，點(diǎn)擊廣告圖片進(jìn)入微信通用原生推廣頁(yè)；點(diǎn)擊“查看詳情”文字鏈，可跳轉(zhuǎn)至H5化的原生推廣頁(yè)。

3）設(shè)計(jì)規(guī)范

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