通過應(yīng)用分發(fā)平臺，有效地幫APP開發(fā)商將福利反饋用戶，以刺激新增和拉活，“不僅要讓APP能生在用戶手機里，更讓APP們活起來，活得好”——作為應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的資深人士，360手機助手事業(yè)部總經(jīng)理陶偉華為開發(fā)商們?nèi)绾涡略隼钣脩糸_出新方。

陶偉華是在6月22日的2016中國APP應(yīng)用創(chuàng)新峰會上作出上述講話的。當(dāng)日，2016（第十五屆）互聯(lián)網(wǎng)大會在北京開幕，作為本屆互聯(lián)網(wǎng)大會中的重要分會，中國APP應(yīng)用創(chuàng)新峰會聚集了政府部門領(lǐng)導(dǎo)、APP行業(yè)知名企業(yè)家、投資人等APP行業(yè)重要人士。

圖：360手機助手事業(yè)部總經(jīng)理陶偉華在2016中國APP應(yīng)用創(chuàng)新峰會上作演講

后人口紅利時代 新增拉活用戶成為行業(yè)難題

中國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，用戶已經(jīng)基本完成了向智能手機的遷移，前幾年持續(xù)高增長的“人口紅利”已經(jīng)不在，人傻錢多的時代也結(jié)束了。在現(xiàn)在的后人口紅利時代，APP獲取用戶、留住用戶越來越難。

國內(nèi)最大安卓應(yīng)用分發(fā)平臺360手機助手的事業(yè)部總經(jīng)理陶偉華在演講中介紹，到2015年，360手機助手市場上的應(yīng)用個數(shù)早突破百萬，是2011年應(yīng)用個數(shù)的數(shù)十倍，且仍在強勢增長。

如今APP數(shù)量飛速增長，但是用戶手機中安裝應(yīng)用個數(shù)卻趨于穩(wěn)定，一屏之爭愈演愈烈。這就造成當(dāng)下APP應(yīng)用市場比較嚴(yán)重的現(xiàn)狀問題：很多APP被用戶下到手機里，卻很少被激活。

來自360手機助手的研究數(shù)據(jù)表明，整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，不同的單款A(yù)PP周均活躍平均約為22%，也就是說行業(yè)中各APP近8成以僵尸（不活躍&不卸載）的形式，存在用戶的手機中，形成可觀的資源浪費。

圖：360手機助手研究數(shù)據(jù)表明，近8成APP以僵尸形式存在于用戶手機中

為此，眾APP開發(fā)者們也想過很多自救方法，比如互相拉活、系統(tǒng)后臺自動激活等，但現(xiàn)在隨著各手機系統(tǒng)的完善，對于干擾用戶、耗電的操作也避免得越來越嚴(yán)格，這些方法也已經(jīng)不可用。如何能更好的新增及拉活用戶，成為整個APP行業(yè)的難題。

360手機助手開新方 幫CP將福利反饋給用戶

作為國內(nèi)APP應(yīng)用市場行業(yè)領(lǐng)軍者，360手機助手擁有龐大的用戶行為及APP運營大數(shù)據(jù)，其誕生至今一直在洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，深入了解開發(fā)者和用戶的需求，并致力于從行業(yè)高度去思考、解決行業(yè)問題，推動行業(yè)發(fā)展。此次，針對新增、拉活的行業(yè)難題，360手機助手通過經(jīng)驗數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一個更好的解決方案，以福利反饋用戶，以刺激新增和拉活。

陶偉華進(jìn)一步闡釋：“這個福利反饋用戶，很多APP自身去做的話，因為用戶都不打開那個APP，所以根本無法觸達(dá)到用戶。360手機助手通過自身的平臺力量和用戶基礎(chǔ)，可有效幫CP將福利反饋給用戶，從而促進(jìn)新增用戶和拉活。”

據(jù)介紹，360手機助手給用戶反饋福利的方式有很多。其一，每日福利，優(yōu)先提供用戶已下載APP的福利，也有新用戶福利；其二，新用戶福利，在搜索APP的時候，搜索結(jié)果頁，每個APP的簡介下都會跟著一個對應(yīng)的醒目的禮包提醒；其三，福利專區(qū)，將各種福利一起大放送；其四，每周的“禮拜一秒殺局”通過“視頻直播”的形式營銷福利。

圖：360手機助手給用戶反饋福利的方式多種多樣

眾多福利活動也真實取得了不錯的營銷效果。以視頻直播營銷福利為例，此前參與“禮”拜一秒殺局的APP，如手機APP“閱讀王”活動剛進(jìn)行3小時，其下載量就已經(jīng)是近一個月日均下載量的90倍，直播一小時的觀看數(shù)達(dá)到了4萬。而美妝APP“美啦”通過化妝品1元秒殺活動聯(lián)合參與，其3小時的下載量是其近一個月日均下載量的26倍，直播一小時觀看數(shù)更是達(dá)到了9.5萬。360手機助手將直播營銷與用戶運營相結(jié)合的方式，一經(jīng)嘗試就成為了備受用戶和APP開發(fā)者們歡迎的新營銷方式。

數(shù)億元福利及資源投入 聯(lián)合50家開發(fā)者推樂次元禮約計劃

除了如上各種福利推廣，在此次APP創(chuàng)新峰會上，陶偉華還宣布了360手機助手為APP開發(fā)者們打造的最新計劃——“樂次元禮約計劃”，將提供總價值超4億的20萬張?zhí)﹪危⒄{(diào)動360+全媒體價值2.5億元傳播資源，聯(lián)合50家APP一起，以奢華福利激發(fā)用戶活躍。

圖：360手機助手聯(lián)合50家CP，將正式推出“樂次元禮約計劃”

對于20萬張豪華泰國游的獎品，陶偉華特別指出，跟360手機助手合作的這些APP合作伙伴，每家有數(shù)千份豪華免費泰國游可以反饋給自己的用戶，整個旅游過程沒有任何消費環(huán)節(jié)，純玩兒團。此外，360手機助手還會上線“樂次元禮約計劃”的活動專區(qū)，并安排價值2.5億元的全線推廣資源，引導(dǎo)至此次活動的專題頁，保證給到CP最大限度的曝光。

除此之外，360手機助手還將針對“樂次元禮約計劃”進(jìn)行一系列的線下廣告投入及線上的營銷推廣，還會不定期舉辦主題類的活動集市，從線上到線下，聯(lián)手APP開發(fā)者將更多更好玩、有趣的應(yīng)用和福利反饋給用戶，打造最奢華、最真實的用戶福利，帶領(lǐng)用戶一起去享受一個更精彩豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)的樂次元世界。而這還僅僅是“樂次元禮約計劃”的第一季，后續(xù)360手機助手還會在“樂次元禮約計劃”中反饋更多豐富精彩的福利。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次360手機助手推出的“樂次元禮約”計劃、視頻直播+福利，就完全顛覆了傳統(tǒng)應(yīng)用商店的既有規(guī)則。對于用戶而言，將下載APP送福利變?yōu)槌B(tài)化；對于APP開發(fā)者而言，通過加入360手機助手的應(yīng)用分發(fā)生態(tài)體系，不僅應(yīng)用分發(fā)數(shù)量將大幅度增長，同時也有效解決了傳統(tǒng)渠道分發(fā)效率低下，用戶活躍度低等問題；特別是對于大量處于行業(yè)夾層的中小型開發(fā)者而言，360手機助手此舉將有效解決其生存難題，有助于創(chuàng)造行業(yè)共同繁榮。360手機助手通過自身不斷的創(chuàng)新，讓國內(nèi)移動應(yīng)用大環(huán)境更加多樣化，使生態(tài)系統(tǒng)也更加完善，在各大應(yīng)用市場中，確實走在前列，不愧為行業(yè)領(lǐng)軍者和典范。

據(jù)了解， 2015年360手機助手就聯(lián)合主辦了首屆中國APP應(yīng)用創(chuàng)新峰會，本屆峰會為第二屆峰會，作為國家級App領(lǐng)域峰會，其已成為每屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會之中的重要亮點。對于眾App從業(yè)者來說，在APP峰會上了解政策和行業(yè)大趨勢，聆聽App企業(yè)家的成功經(jīng)驗，與知名企業(yè)家、投資人探討行業(yè)發(fā)展，展示自己的創(chuàng)業(yè)項目、產(chǎn)品與服務(wù)，已經(jīng)成為不可多得的一年一度的行業(yè)盛典。

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