汽車行業發展勢頭跟隨著中國經濟的蓬勃發展一路走高。截止到2017年，中國的汽車生產總量和銷量已經分別突破2900萬和2990萬輛。在未來，中國的經濟持續向上發展，汽車將會成為越來越多的中國老百姓的生活剛需，而中國的汽車的需求量也會因此能持續穩定地增長。與此同時，汽車展覽服務行業也相應的急速發展著。據中商產業研究院的統計，2017年中國汽車展覽總面積已經去到了1190萬平方，而行業的總收入達到580億元，預測到了2018年，中國汽車展覽總面積和行業的總收入將持續大幅增長。
客戶背景 汽車大世界是由深圳市麥卡網絡科技有限公司創建，汽車大世界網是國內早建立的專業汽車門戶網站，也是華南區業務規模大的汽車網站。汽車大世界全面打通車友車商線上互動與線下汽車展示銷售環節,已成功舉辦367場車展, 作為展會主辦方，麥卡汽車大世界會根據年度排期計劃，定期在廣東省內多個城市舉辦露天車展。
投放需求 投放主題：端午車展 投放地域：佛山&東莞 目標群體：展會舉辦城市有購車計劃的人群 核心優勢： 1. 大眾車型&品牌齊全 2. 廠車合作，價格低 3. 便捷、一站式購車體驗
投放策略
一、精準鎖定目標
通過精準的人群畫像描繪，準確找尋目標客戶，進行廣告投放。
二、目標人群痛點分析
經過對目標人群的痛點分析，發現廣告主目標人群的需求點如下。
三、創意策略選擇
在創意策略方面，我們選擇使用軟硬廣告結合的方法，使凸顯強需求的原生軟廣告與精彩活動介紹硬廣告相結合，提升點擊率。
四、落地頁精心打造完美收官
突出“買車奔波”痛點
體現車展優勢
“價格”&“品牌”
“禮品”刺激
表單收集&交通信息
投放效果
整體CTR優創意：
展現：194,867
CTR：1.26%
根據本次投放數據總結：原生創意相較傳統硬廣創意，CTR可提升13%
投放總結 汽車展覽服務行業發展勢頭迅猛，而行業內的競爭勢必日趨白熱化。品效合一的合約廣告對于汽車展覽服務行業來說，這將會是一個線上推廣流量爭奪戰中的又一件 “大殺器”。本次案例分享給汽車展覽服務行業內的其他客戶提供了一個完整而又成功的投放方向參考，助力大家早日搶占品牌推廣市場的高峰！
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